Herzlich willkommen zu einer neuen Folge von TV-Helden, der Branchen-Podcast für alle, die sich professionell mit Fernsehen beschäftigen. Mein Name ist Christian Heinkindermeyer. Anfang April 2025 traf sich die TV-Branche zur Media Hall in Frankfurt. Die Media Hall ist der Innovationstreff der TV-Branche und findet während der Digital- und Glasfasermesse Fiber Day statt. Die Media Hall ist seit vier Jahren ein Herzensprojekt von mir und ich bin nachhaltig überwältigt vom Zuspruch der Zuschauerinnen und Teilnehmern sowie Sponsoren. Das lag sicherlich auch am sensationellen Line-Up von 56 Speakern, Moderatorinnen und Moderatoren. Und damit alle, die nicht vor Ort sein konnten, auch diese hochkarätig besetzten Podiumsdiskussion der Media Hall hören können, werden wir in den kommenden Wochen und Monaten ausgewählte Themen hier auf TV-Helden veröffentlichen. Ohne Unterstützung wäre das nicht möglich.

Deswegen schon mal vielen herzlichen Dank an Zattoo, ohne die dieses Review nicht möglich wäre. Die Generation Z, auch genannt Gen Z, sind keine Kinder mehr. Sie entscheiden heute schon mit über Politik, beziehen eigene Wohnungen, gründen Familien, gestalten die Arbeitswelt der Zukunft und setzen ein Trend nach dem anderen. Und dennoch tun sich viele TV-Anbieter schwer, sie als Zielgruppe ernst zu nehmen oder überhaupt zu verstehen. Während klassische Mediennutzung und Long-Form schwindet, boomt Short-Form via TikTok und YouTube und Co. Was bedeutet das für diejenigen, die auch in Zukunft ihre TV-Produkte verkaufen wollen? Wie können Broadcaster, TV-Plattformen und Content-Anbieter Gen Z und Gen Alpha langfristig für ihr Fernsehen begeistern? Das hört ihr in der folgenden Podiumsdiskussion. Viel Spaß dabei!

Herzlichen Dank! So, wir legen los. Und aufgepasst, die Reihenfolge, in der ich die Panelisten vorstelle, entspricht jetzt der Sendergruppe, die hier vertreten ist und zwar aufsteigend nach Durchschnitt des Zuschaueralters. Wir beginnen mit RTL 2 mit nur 36 Jahren, so zumindest habe ich es gelesen. Und wir haben hier den Programmdirektor Entertainment Malte Kruber. Komm bitte zu uns.

Ja Schön, dass ich als Ältester wahrscheinlich auf dem Panel jetzt als Jüngster angekündigt werde. Danke Zielgruppe RTL 2.

Das ist

ja auch ein Mindset mit dem Alter.

Malte hat die Herausforderung, dass er als Programmdirektor ja wirklich noch für das lineare Fernsehen zuständig ist. Und da soll er jetzt die junge Zielgruppe holen und ob das überhaupt eine Überschneidung gibt, darüber sprechen wir dann gleich mit dir. Als nächstes haben wir RTL mit 55 Jahren Zuschauerdurchschnitt. Wir haben Head of Social Media, News und Magazine, die Irena Bauer. Herzlich willkommen, Irena. Und Irena hat quasi den umgedrehten Challenge zu Malte. Sie darf also sich in Social Media tummeln, die Jungen anzusprechen, aber muss das mit RTL-Inhalten machen, die offenbar eher auf eine Zielgruppe so kurz vor Pensionierung zugeschnitten sind. Und wie das geht, darüber sprechen wir dann gleich mit dir, Irina.

So, es wird noch älter. Jetzt kommen wir zur ARD mit 65 Jahren und wir haben den Redaktionsleiter Social Media unter anderem für die Tagesschau, Patrick Weinhold. Herzlich willkommen. So und mit Patrick sprechen wir darüber, ob das überhaupt noch irgendwas mit Jungen zu tun hat oder eher Sterbebegleitung für Stammpublikum ist. Patrick sagte schon, die Tagesschau hat aber keinen Durchschnitt von 65, sondern von 64 Jahren. Das heißt nächstes Jahr dann 65 im Durchschnitt. Also ich freue mich sehr auf euch. Vielen Dank fürs Kommen.

Irena, wir starten mal mit dir. Also ich habe ja gerade schon mal eine These in den Raum geworfen, dass das gar nicht so einfach ist. Social Media, aber dann Formate wie Golden Bachelor oder Bauer sucht Frau. Also wie schaffst du das, junge Leute anzusprechen mit den RTL-Inhalten?